WeekendMag HD: O české distribuci a importu

Z nadávání na tuzemskou distribuci se stal pomalu trend. Kinofilové nadávají na podivně přeložené české názvy hollywoodských hitů (naposledy The Dark Knight Rises, které nás zřejmě čeká v kině jako Temný rytíř povstal). Sběratelé digitálních nosičů pro změnu na zmršené (technicky, anebo bonusově) edice. A všichni dohromady nechápavě kroutí hlavou ve chvílích, kdy se dozví, že byl jejich očekávaný film odstraněn z distribučního plánu a s velkou pravděpodobností se nepodívá jak do kin, tak na Blu-ray, ale zbyde pro něj místo pouze na předpotopních DVD.

Podobné věci se dějí s železnou pravidelností několikrát do roka. Avšak co si většina diváků již neuvědomuje je skutečnost, že za zrušenou premiérou/vydáním stojí povětšinou okolnosti, které dalece přesahují pouhé „šéfovi se film nelíbil, tudíž v Čechách nebude“.

Mám samozřejmě na mysli důvody ekonomické, které český filmový trh ovlivňují zdaleka nejvýrazněji. Ostatně není tajemstvím, že od nás v průběhu několika let zmizely s výjimkou Warner Bros. všechny pobočky zahraničních distributorů právě proto, že se jim na mrňavém českém trhu nevyplatilo sečkat. Práva na distribuci filmů si postupem času rozdělilo několik větších (Bontonfilm, Falcon, zmíněný Warner Bros.) a menších domácích společností (H.C.E., Blue Sky Films, dnes již zrušený Palace Pictures a spousta dalších), přičemž trh s domácími nosiči ovládly dva nejsilnější hráči na trhu – Bontonfilm se svou odnoží Bonton Home Entertainment a Magic Box.

• Trh je malý, náklady vysoké

Jenže ačkoliv se na trhu s domácí zábavou vyskytuje menší konkurence, přesto si tyto společnosti nemohou dovolit rozhazovat peníze za nákladnou bonusovou výbavu, která výrazně zvyšuje cenu produktu. Obzvlášť pokud nakupujete pro podobně malý trh, jakým disponuje Česká republika. A proto se velice často stává, že nejnovější hit vychází na Blu-ray pouze s bonusy z DVD, které již byly zakoupeny, a starší tituly, u nichž je výrazně menší pravděpodobnost vysokých výdělků, vyjdou posléze bez jakékoliv přidané hodnoty.

Proč o tom ale mluvím. Při pohledu na poslední kroky českých distribuček začínám mít pocit, že se minimálně trh s Blu-ray disky dostává z nejhoršího. Tzv. balikových titulů (mizerných béček, které musíte vydat, pokud chcete jeden hit) sice v obchodech stále naleznete hromady. Ale čím dál víc se mezi nimi vyskytují i katalogovky (naposledy Ben Hur, Občan Kane, Snídaně u Tiffanyho), s nimiž má člověk chuť doplňovat či obměňovat svou obsáhlou sbírku.

Ořezávání bonusů je samozřejmě stále častým jevem, avšak kupříkladu zmíněná Snídaně u Tiffanyho nabízí materiálů přehršle, Občan Kane se od americké edice liší pouze tím, že kvůli nákladům neobsahuje DVD a sběratelské dárky. A opravdové trháky z ranku Star Wars (a snad i Jurského parku) k nám dochází nejen v plné výbavě, nýbrž i s českou lokalizací. Což je překvapující o to víc, že byla u Star Wars drahnou dobu vyvracena.

Pokud by podobný trend pokračoval, předpokládám, že by se nikdo z nás nezlobil. Obzvlášť pokud by časem došlo i na tituly, kterých jsme se na Blu-ray nedočkali proto, že se distribuce není jistá dostatečným zájem spotřebitelů, nevlastní práva, anebo postrádá finance k tomu, aby na vydávání filmů na Blu-ray vůbec kývla. Což je v současnosti asi největší problém spojený se společností Hollywood Classic Entertainment.

• Blu-ray je věcí nejsilnějších

Ta patří mezi nejstarší hráče na tuzemském filmovém trhu, avšak její pozice (a pravděpodobně i finanční zázemí) není taková, aby mohla okamžitě nastartovat mimo kino a DVD i distribuci na Blu-ray.

Což v tuto chvíli zamrzí, neboť H.C.E. v uplynulém půlroce nevkládala důvěru ve špatné filmy. Nová verze Barbara Conana se sice nepovedla a ani po komerční stránce nikterak netáhla, nicméně snímky jako Všemocný, Orel Deváté legie a Zdrojový kód by si své místo na modrém disku určitě zasloužily a s velkou pravděpodobností by i něco málo vydělaly.

Jenže cena by samozřejmě nemohla být nasazena pod „dvě stovky“ jako u DVD. A H.C.E. nemá dostatečné portfolio, aby se jí přechod na trh s vysokým rozlišením dlouhodobě vyplatil. Přece jen, ani tři vlaštovky jaro nedělají a co po dvou třech středně atraktivních titulech nasadit? Seriálové Šmouly? Výblitky typu Spanish Movie?

Osobně bych viděl řešení v prodání práv na DVD a Blu-ray do rukou kupříkladu Magic Boxu, jenž podobným způsobem odkupuje licence i od jiných kino-distribucí. Jenže H.C.E. si evidentně chce hřát svoji polívčičku, ačkoliv to pro potenciálního diváka znamená smíření se s SD verzí oblíbeného filmu, nespokojené brblání, anebo import ze zahraničí, kde disk může sehnat levně, ale ve většině případů bez české podpory.

• Import aneb co není u nás, kup jinde

V počátcích Blu-ray se k dovozu uchylovali především „early adopters“, dnes už je však import díky jednoduchosti a rychlosti přepravy a platebních transakcí natolik rozšířený, že ho zvládají i maminy, které mají problém uvěřit, že si lze e-mailovou schránku otevřít i na jiném než vlastním počítači.

Odkud importovat? Pokud si pohlídáte regionální kódování disků, pak prakticky odkodkoliv, odkud vás napadne. Ideálními výchozími stanicemi pro začátečníky je zcela jednoznačně síť obchodů Amazon. Jeho americká verze nabízí disky velmi často za pakatel a doručuje zboží do dvou týdnů (jen pozor na překročení hodnoty pro vyměření DPH). Britská pobočka snižuje dobu dodání často i na třetinu. A podobná chvála se dá snést i na pobočky v Itálii či Německu, které jsou rychlé, poměrně levné a nabízejí kvalitní komunikaci se zákazníkem za jakýchkoliv okolností. Poněkud horší situace je ve Francii, kde si účtují poštovné často i okolo 15 Euro. Tedy stejnou sumu jako za samotný disk. Svou pobočku tento týden Amazon otevřel také ve Španělsku.

Dále můžeme doporučit levné, seč kvalitní služby TheHut, který posílá do Čech bez jakéhokoliv poštovného, a v krajních mezích se dají využít i služby eBaye, kde je však potřeba dát si pozor na podvodníky, kteří si vás sice zkasírují, ale zboží nakonec nepošlou. eBay má navíc poměrně děravý systém ochrany zákazníka, tudíž se může stát, že pokud se včas neozvete, své peníze už nikdy neuvidíte.

No a pokud jste hodně odvážní, pak se nabízí možnost komunikace se zahraničními diváky na různých fórech, kde se dají domluvit přepravní podmínky apod. Opět zde sice platí, že je třeba si dát pozor na to, s kým se domlouváte, nicméně pokud máte štěstí a narazíte na dobrou duši, mohou se vám kromě standardních krabiček dostat do rukou i vzácné edice, které nikde jinde nekoupíte.

• Kombinací nejdál dojdeš

Že je import skvělá věc? Pokud nekladete důraz na české lokalizace disků, pak určitě. Jenže nezapomínejte na skutečnost, že pokaždé, když dáte přednost zahraničí, utrpí tím zdejší trh.

Aby se počet Blu-ray filmů i nadále utěšeně rozrůstal a aby čím dál více přibývalo i luxusních sběratelských edic, je potřeba zdejší distribuci ukázat, že má český spotřebitel po zboží poptávku a že má trh potenciál k dalšímu růstu.

Jakmile bychom začali bezhlavě nakupovat mimo české území, v podstatě bychom dali distributorům záminku k tomu, aby se na celý blu-koncept hodně rychle vykašlali, anebo ho devalvovali podobně jako se to podařilo v případě laciných stánkových DVD zabalených v recyklovaném papíru.

A to nikdo z nás nechce. Právě naopak. Chceme, aby se trh rozrůstal, sílil a distribuce nabyla dojmu, že má cenu investovat do nákladnějších vydání. Pro to je však třeba něco udělat. A vzhledem k neustálému snižování cen a sympatickým slevovým akcím se domnívám, že je právě nyní pravý čas. Nezavrhujte import, ale nezavrhujte ani distribuci, která tu bohužel není pro to, aby udělala radost všem, ale – stejně jako všichni ostatní – kvůli výnosům, o něž jde vždy až na prvním místě.